全球報(bào)業(yè)普遍境遇不佳 日本報(bào)紙卻堅(jiān)挺不倒

　　據(jù)報(bào)道，受急速發(fā)展的新媒體沖擊，全球報(bào)紙行業(yè)進(jìn)入寒冬期，生存十分艱難。不過(guò)，而在我們的近鄰日本，紙媒的生存狀態(tài)，雖說(shuō)輝煌不再，卻還遠(yuǎn)未山窮水盡。

　　日本是世界上的報(bào)業(yè)大國(guó)，發(fā)行量、普及率，從全球報(bào)業(yè)來(lái)看都有著非常高的水平。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)推出的趨勢(shì)報(bào)告里面統(tǒng)計(jì)說(shuō)，日本現(xiàn)在的報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到7081萬(wàn)份，僅次于第一位8547萬(wàn)份的中國(guó)。雖然發(fā)行數(shù)量比中國(guó)少，但是中國(guó)的人口基數(shù)比較大，以每千個(gè)人為發(fā)行量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，這個(gè)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明，中國(guó)現(xiàn)在報(bào)紙普及率每一千個(gè)人里邊有91份報(bào)紙，美國(guó)每一千個(gè)人里邊有263份報(bào)紙，德國(guó)每一千個(gè)人里邊有322份報(bào)紙，而日本人每一千個(gè)人里邊有647份報(bào)紙，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明日本幾乎是全民讀報(bào)狀況。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紙媒的沖擊，日本的紙媒也遇到一些困難。據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2002年到2012年十年間，加盟日本新聞協(xié)會(huì)的報(bào)紙數(shù)量從99家減到93家，有一些地方性的小報(bào)也被迫停刊，退出市場(chǎng)。報(bào)紙的總的收入也在下降，年均降幅達(dá)到1.89%。11年期間，縮水了兩成，這也應(yīng)該是日本紙媒的一種現(xiàn)狀。

　　日本有獨(dú)特的報(bào)紙配送制度，也就是宅配制度。通過(guò)分散在全國(guó)各地的營(yíng)業(yè)所來(lái)派送報(bào)紙，而營(yíng)業(yè)所又不屬于任何報(bào)社，只要和報(bào)社簽訂合同，負(fù)責(zé)發(fā)行報(bào)紙就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的公司，這樣一來(lái)，減少了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)和配送的成本，同時(shí)又能夠保證報(bào)紙及時(shí)的送到到訂戶(hù)的家里邊。另外，日本的紙媒對(duì)廣告收入的依賴(lài)沒(méi)有那么高，日本報(bào)紙的收入大概來(lái)自三個(gè)方面：一個(gè)是賣(mài)報(bào)的收入，一個(gè)是廣告的收入，一個(gè)是主業(yè)外的收入。其中，有6成左右來(lái)自于賣(mài)報(bào)所得，有2成多來(lái)自于廣告收入，有一成來(lái)自于主業(yè)之外。日本的報(bào)業(yè)具備自身造血的功能，在網(wǎng)絡(luò)媒體增強(qiáng)廣告蛋糕的時(shí)候，他們自身并不會(huì)受到廣告營(yíng)收更大的影響;日本報(bào)刊有時(shí)候通過(guò)搞搞副業(yè)、多種經(jīng)營(yíng)也能補(bǔ)貼一些家用。最近幾年，日本的一些地方性報(bào)紙，通過(guò)介入讀書(shū)出版，舉辦文體賽事活動(dòng)，制作廣播電視節(jié)目，搞文化產(chǎn)品銷(xiāo)售，運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)電商等等，不斷的在拓寬了自己的經(jīng)營(yíng)的范圍，也增大了自身在市場(chǎng)存活的能力。

　　日本的讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度比較高，而且讀者群也相對(duì)的穩(wěn)定。特別是讀報(bào)成為了大多數(shù)日本國(guó)民的一種生活的習(xí)慣，有了讀者長(zhǎng)期穩(wěn)定的支持，日本紙媒的日子顯然要好過(guò)許多。