報業與旅游跨界融合 以相加之法得相乘之效

 　　如何在助力報業拓寬發展新路徑的同時，助力歷史文化的保護和傳承？日前，在由中國報業協會和貴陽市人民政府主辦，中國報業旅游聯盟、貴陽市花溪區人民政府、貴陽日報傳媒集團承辦的“報旅融合創新發展高峰論壇”上，來自全國的百余名報業主要負責人匯聚一堂，共同探討報業和旅游融合創新發展之路，圍繞跨界融合、聯動互助等話題為行業發展開闊了思路。

     　　注重文化內涵是關鍵      “旅游具有豐富的文化內涵，厚重的歷史文化沉淀。旅游發展包括歷史文化的挖掘與傳承等方方面面，而媒體與旅游的結合有著先天優勢，文化與旅游可謂是不可分割的整體。”中國報業協會秘書長胡懷福這樣說道。       貴陽日報傳媒集團黨委書記、社長戴建偉也表示認同，“文化和旅游天生具有高度的關聯，報業+旅游也就自然成為傳統媒體在新形勢下轉方式、調結構的優先發展方向。”       在報旅融合方面，我們看到貴陽日報傳媒集團、四川日報報業集團等建設自己的酒店品牌，云南報業傳媒集團重視日報和都市報在旅游版面的整合，通過收購旅行社大力發展旅游公司。在越來越多報業涉足旅游業之際，報業應該給旅游產業帶來什么呢？       戴建偉表示，在中國經濟結構深度調整的今天，消費將逐漸成為新的經濟增長點。居民的消費觀念也在轉變，消費需求在不斷升級。其中以旅游消費為代表的休閑消費，正迎來一個快速發展的黃金時期。       對此，中山大學傳播與設計學院院長張志安表示，報業做旅游最應該帶有文化氣息。“與國際一些成熟的旅游業相比，可以明顯感覺到我們的旅游景區文化味不足。而通過報旅融合帶去文化，這恰恰是報業最重要的優勢和資本。”張志安補充道，報旅融合中報業最有價值的方面在于對文化的關懷和文化的理解。報業之中有很多文化構建的創意人才，文化的再造在報旅融合的實踐過程中是非常重要的。      在品牌戰略專家李光斗看來，旅游不應該做簡單的加法，做到最后往往都變成了購物小鎮。其實應該靠文化做減法。品牌是什么？是一個符號、一個定位、一個故事，找準了這點才是找準了切入口。國際旅游業中，很多地方是缺少文化的但是他們有創造文化的意識，而我國旅游城市是不缺文化的，是需要報業等媒體更好地挖掘、宣傳，進而實現關注與傳承。在文化名片的打造中做到廣泛、巧妙、鮮活，實施文化植入工程。       大數據支持是保障       報旅融合模式可以實現報業原有的內容轉型和領域創新。“報業+旅游的報旅融合項目完全是符合報業轉型的項目。”中國報業文化產業聯盟常務副會長兼秘書長周勁在談到頂層設計的重要性時表示，可遵循四個標準：其一，在報業+旅游的融合項目中，要報業的資源、政府的資源、資本市場的資源、旅游的資源都整合在一起；其二，輕資產運作，不用或少用報業出錢；其三，爭取搶到政府的“紅包”，用好補貼資金；其四，旅游是文產的入口、地產的入口，旅游評選也是報旅的入口，更是公信力變現、傳媒轉型的可能。       “報業+旅游就是風口+路口+平臺，搶占一個入口，報業就能變成連接各方的樞紐，無論是政府、古鎮、資本、游客，通過報業這一通道進行交叉融合也必然成為可能。”周勁補充道。       浙報傳媒布局旅游業是從2012年開始，也是全國報業首個成立旅游全媒體中心的，而浙報傳媒所做的是新聞+服務理念的延伸。浙報傳媒旅游全媒體中心總監楊倩介紹，以貴州省旅游為例，如何將貴州的品牌形象在浙江打響？浙報傳媒旅游全媒體中心策劃了“我在貴州等你”創意營銷，在《黔江晚報》頭版全版呈現“我在貴州等你”，并配有二維碼，掃描后可以看到有貴州旅游政策發布等內容的視頻，僅這一視頻就達到600多萬的騰訊視頻點擊量。楊倩認為，現在大多數旅游景區的宣傳策劃能力有限，而媒體有更多機會了解旅游業。“因此，我們告訴旅游業如何善用媒體，而不是一個活動后發一個新聞通稿那么簡單，媒體可以從各方面利用好、開發好旅游營銷。”       “目前是大數據時代，怎樣利用智慧城市的建設來進行大數據的布局也是傳統媒體轉型的一個機遇。”周勁補充道。而李光斗也認為，報旅融合要用好互聯網思維，不僅讓游客進來，還要做移動媒體的體驗旅游，全域旅游，促進游客消費。這樣才能讓小產品引爆大市場。在這個基礎上找到的“引爆點”越多，報旅融合才能越做越大，才能蒸蒸日上。       串珠成線，連線成片，一條文化旅游產業鏈條可以說為貴陽日報傳媒集團加快實現經濟轉型、跨越發展提供了契機。《中國新聞出版廣電報》記者了解到，在打造報業+旅游產業和品牌的同時，該集團還啟動了景區開發的投融資合作，參與到貴州文創旅游市場的衍生品開發，與貴州大數據產業形成發展合力，運用海量精準旅游數據的整理、分析進行有效的二次開發應用。而這樣的實踐，也為報業轉型帶來新的氣象。       融出特色是方向       為解決當前最緊迫的報業旅游實操問題，有利于實現報旅雙贏，共同推動文化旅游事業健康有序發展，貴陽日報傳媒集團積極探索報業+旅游，旗下新聞旅業已連續4年年收入近億元。       對此，戴建偉介紹，“十二五”期間，貴陽日報傳媒集團搶抓機遇，著手文化旅游、文化酒店等產業布局，該集團位于青巖古鎮的文凡狀元別院已經營業。截至目前，貴陽日報傳媒集團已經組建了貴州新聞旅業投資管理集團有限公司，擬以此為基礎，整合集團旅游文化資源，爭取在“十三五”期間上市。       《國家人文歷史》雜志社社長兼總編輯王翔宇認為，旅游行業朝氣蓬勃、逆勢增長，已成為入口級平臺產業，與此同時，在線旅游產業市場也在逐漸成熟。目前利好的局勢呈現出三點，包括用戶對文化消費和旅行品質追求迫切；政府相關紅利頻繁出現，國家政策和各地政府大力推動文旅產業發展；目標用戶人群擴增與其消費能力快速升級。       而談及品質追求，貴陽日報傳媒集團文凡狀元別院的建設，讓深入其中的人都有著舒適的感受。與其他酒店不同，該酒店從設計之初，就延續了古鎮文化生長原則，不僅尊重古跡，使古鎮的狀元府的主題性與酒店功能性相得益彰。為更好地融入古鎮，該酒店全部采用仿古民居四合院建筑，每個四合院都按照狀元等級分成不同主題，從而讓來到古鎮的游客產生“在青巖古鎮顯赫人家作貴賓”的獨特體驗。       隨著新傳媒時代的到來，傳統媒體面臨新的挑戰，對于報業而言，優化經濟結構勢在必行。由于媒體和旅游有著高度關聯性，面對市場機遇和市場需求、政府支持，報旅融合已成為未來傳統媒體一大發展方向。