走出去：中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播能力大幅提升

2015年是中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播力大幅度提升的一年。在世界各大圖書(shū)博覽會(huì)上，包括英國(guó)倫敦圖書(shū)博覽會(huì)、美國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)、法蘭克福圖書(shū)博覽會(huì)等，人們看到的場(chǎng)景是：越來(lái)越多的中國(guó)參展商活躍在書(shū)展場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，越來(lái)越多的中外圖書(shū)合作協(xié)議簽署，越來(lái)越多的中國(guó)主題圖書(shū)發(fā)布會(huì)舉行，越來(lái)越多的中國(guó)學(xué)者、作家的積極參與……這些越來(lái)越多的事實(shí)背后，顯示的是中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播力大大提升。尤其引人注目的是，幾乎在今年所有的國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，《習(xí)近平談治國(guó)理政》多文種版成為海外讀者追捧的重點(diǎn)圖書(shū)。這本書(shū)在海外之所以受到歡迎，誠(chéng)如德國(guó)前總理施密特所說(shuō)：“這本書(shū)告訴外國(guó)讀者，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層遵循什么樣的哲學(xué)，中國(guó)的發(fā)展方向依據(jù)什么樣的戰(zhàn)略方針。如此，世界可以更好地了解和理解中國(guó)的發(fā)展，特別是中國(guó)的內(nèi)政外交政策。”

　　中外出版界交流日益深入

　　在今年美國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)上，中國(guó)作為主賓國(guó)全面參加了博覽會(huì)全過(guò)程，有近萬(wàn)種優(yōu)秀圖書(shū)做了展示，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外舉行了130多場(chǎng)形式多樣的出版高峰論壇、出版交流對(duì)話(huà)、文化藝術(shù)系列展等。中國(guó)學(xué)者和作家還走到美國(guó)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)和文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展交流，反響熱烈。尤為引人關(guān)注的是，在這次美國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)期間，美國(guó)最大的零售連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店首次開(kāi)設(shè)了為期一個(gè)月的中國(guó)圖書(shū)專(zhuān)區(qū)，展銷(xiāo)了80多種中國(guó)圖書(shū)，使中國(guó)圖書(shū)與美國(guó)讀者進(jìn)行了“純商業(yè)接觸”。通過(guò)參加國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，中外出版界和學(xué)術(shù)界的交流日益深入，國(guó)際傳播效應(yīng)越來(lái)越高。

　　中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播能力的提升，不是簡(jiǎn)單的溢美之詞，而是有著一系列事實(shí)和數(shù)據(jù)的支撐。一是中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出數(shù)量屢創(chuàng)新高，一大批中國(guó)出版機(jī)構(gòu)紛紛參與到國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中來(lái)，不少中國(guó)出版機(jī)構(gòu)都建立起了穩(wěn)定的版權(quán)輸出客戶(hù)群，版權(quán)輸出項(xiàng)目也由單本圖書(shū)輸出向成系列、成規(guī)模、有特色方向發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)10多年的努力，目前中國(guó)圖書(shū)引進(jìn)輸出比例已經(jīng)縮小到1:1.6。二是一批中國(guó)出版機(jī)構(gòu)紛紛與國(guó)際知名出版集團(tuán)和出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將一大批反映中國(guó)當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化科技發(fā)展的優(yōu)秀圖書(shū)輸出到海外，出版了包括英、法、德、俄、西、日等文字的圖書(shū)，這些圖書(shū)很好地傳播了中國(guó)當(dāng)代文化，提升了中國(guó)國(guó)際形象。三是中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的選題策劃國(guó)際化水平明顯提高，在探索如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)主題圖書(shū)的國(guó)際出版方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)步，特別是一些約請(qǐng)中外專(zhuān)家學(xué)者共同策劃出版的優(yōu)秀圖書(shū)更是成為國(guó)際傳播中的亮點(diǎn)。四是中國(guó)出版機(jī)構(gòu)參與國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的積極性和主動(dòng)性顯著提升，國(guó)際版權(quán)貿(mào)易談判和國(guó)際圖書(shū)出版規(guī)則日益成熟，尤其是通過(guò)運(yùn)用國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)這個(gè)平臺(tái)，組織各種高水平的圖書(shū)發(fā)布和學(xué)術(shù)討論活動(dòng)，都產(chǎn)生了很好的效果。正是由于不斷挖掘圖書(shū)國(guó)際宣傳營(yíng)銷(xiāo)渠道，中國(guó)圖書(shū)的影響力越來(lái)越大。

　　給未來(lái)走出去工作點(diǎn)建議

　　當(dāng)然，中國(guó)出版界走出去的路還很長(zhǎng)，還存在一些明顯的不足，例如優(yōu)秀圖書(shū)出版資源分散，版權(quán)貿(mào)易形式單一；介紹和展示當(dāng)代中國(guó)的圖書(shū)還缺乏說(shuō)服力和感染力；版權(quán)輸出和專(zhuān)業(yè)翻譯人員缺乏，隊(duì)伍規(guī)模偏小。這些還需要各出版單位在今后不斷加以克服。

　　回顧2015年中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播能力建設(shè)成就，展望新的一年，我期待中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播能力出現(xiàn)更大的發(fā)展，真正助推中國(guó)文化走出去戰(zhàn)略。為此，我建議：一是要樹(shù)立國(guó)際出版的嶄新理念，從國(guó)際出版的角度思考和規(guī)劃中國(guó)出版的未來(lái)發(fā)展格局，推動(dòng)中國(guó)出版向國(guó)際出版的轉(zhuǎn)型；二是要筑牢中國(guó)倡導(dǎo)的共同價(jià)值的出版基礎(chǔ)，加快構(gòu)建具有國(guó)際影響力的“中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派”的話(huà)語(yǔ)體系。中國(guó)的崛起需要構(gòu)建一套適合于中國(guó)的文化價(jià)值體系，這是崛起的先決條件，也是崛起保持下去的必要條件；三是要以精品圖書(shū)版權(quán)輸出為引領(lǐng)，以世界接受和理解的作品為帶動(dòng)，多出版學(xué)術(shù)規(guī)范、科學(xué)性強(qiáng)、說(shuō)服力高的優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作，多出版符合海外讀者閱讀習(xí)慣和閱讀需要的有說(shuō)服力的精品力作；四是要加強(qiáng)與世界各地出版社的合作，在與各出版大國(guó)合作的同時(shí)，兼顧亞非拉，加大出版合作和版權(quán)貿(mào)易力度，培育中國(guó)出版走出去的不同層次合作伙伴。

　　（作者系中國(guó)人民大學(xué)校長(zhǎng)助理、中國(guó)人民大學(xué)出版社原總編輯賀耀敏）